决定于使用标识的场合。不同的标识系统，使用场合的不同，形体的风格也不相同，不应该是单一的刻板模式，譬如小区的标识，形体设计就应侧重于温馨、开放、活泼的风格，使标识的形体能调节生活的环境，造就人文氛围。形体美在目前的标识型材中，已经精选了一些有变化的格调，譬如平面式、弧面式、吊装式、墙附式等，均已自成系列，当设计形体时，主要是考虑什么样的形体更适合某一个系统的使用，更能反映出“美感”与“实用”。
一个系统的标识最关键的是形体的成套性。一个系统可能由几十个标识牌所构成，当选择了弧面形，尽管系统中标识的大小会有变化，但以弧面为特征的形体统一，这才能显得美，如果几十个标识形体各式各样，就谈不上统一的美。

内容
标识的内容大多由文字主题为内容，它又不同于标志设计的符号为寓意，标识内容要求简明、醒目。

简明
标识标注的内容简单明了，切忌文字冗长、表达累赘，譬如，在楼道回设置的标识，只需以一箭头为指向，标注“二楼”就已完事，简单明快，而不需要标注出“请您由此上二楼”，虽然语气温和，礼貌周到，但难道除了在此楼梯处上楼以外，还会有其他没有楼梯的地方能上二楼？表达多余。

醒目
标识是让人看的，而不是摆设。文字必须清晰、醒目，有些标识要顾及视距，譬如“挂号处”设在走廊的一侧，在走道上增加一个“挂号处”的标识，应该保持在走廊的尽头就能看清，而不是当你走到了挂号处才能看到，否则标识形同虚设。

图形

用图形符号代替文字的解说，是导向标识的一大特点。特别是导向标识系统中的交通标识，以图代文的情况更为突出。但作为交通标识的图例是一种法定的图形符号，必须严格遵守国家交通部门的有关规定，对图形的形状、色彩等要求，不可随意更改。除了法定的图形符号外，在标识的设计中，适当运用图形表达内容，也是很普遍的，它可以体现一种文化精神，调节和活跃标识的气氛。构思巧妙的图形设计，确能收到较好的效果。